Manejo de marca

Los 10 consejos de Steve Jobs.

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Steve Jobs quien en vida fuera el fundador, director y CEO de Apple siempre estuvo caracterizado por su tremenda manera de apasionarser con sus proyectos y con su trabajo, nos deja un resumen de 10 consejos en los que habla del éxito, de la realización y del profesionalismo.

Por tal razónles dejamos los 10 consejos de Steve Jobs.

Mis mejores deseos de éxito para usted y los suyos.

El buen uso de una marca.

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Coca Cola es el primer nombre conocido en el mundo, son 2 de las palabras que conectan a millones alrededor del mundo.

Así como el caso de Coca Cola las marcas son un patrimonio importante para cada empresa que debe saber administrar de la mejor manera, ya que quiera o no la marca y todo lo que esto la compone (frases, imagenes, logos, “jingles”) serán etiquetados conforme a la presencia e interacción social que la empresa tenga.

Dicho de otra forma y nuevamente usando el caso de Coca Cola en navidad todos sabemos que se asocia con Santa Claus para entregar los regalos a todos los niños del mundo y mientras va en el trineo Papá Noel se refresca de su ardua tarea con una Coca Cola. La ardua tarea de crear una conciencia colectiva positiva de las marcas hoy en día es cada vez más difícil y por lo tanto hoy una marca muy bien dirigida con un “branding” atrevido e innovador que tenga un poder de captación, se transforma de un gasto a una inversión segura.

Ahora bien el buen uso de la marca no sólo radica en la publicidad o en la presencia en redes sociales, la empresa debe calcular muy bien sus movimientos si quiere que su marca sea un referente en su campo. Hay que tratar de que el nombre de la empresa se encuentre presente en ideas innovadoras, eventos de caridad o eventos que motiven al sector o clientela a la que la marca se enfoca.

El punto es pensar, apoyarse en personas que conozca el tema de “Posicionamiento de Marca” y que sepan manejar publicidad inteligente, muchas veces esto cuesta mucho dinero, pero hablando en términos financieros hay que considerarlo una inversión y no un gasto.

Siempre hay que tener una medición real de que percepción existe entre los potenciales compradores y la marca y porque eligen esta marca a diferencia de cualquier otra en el mercado.

Lo que hay que tratar de evitar a toda costa es que nuestra marca no se encuentre envuelta en temas delicados o polémicos (esto aparece mucho en redes sociales) hay que tener un protocolo para lidiar con ciertas situaciones o temas como: religión, política y deportes. Para que no se encasille o etiquete a nuestra marca.

Al final es un largo trabajo, que no es gratis, pero que trae réditos muy buenos para cualquier empresa. Depende de que quiera invertir su dinero en su marca o simplemente gastarlo en ella.

Mis mejores deseos de éxito para usted y los suyos.

Diversificación en los negocios de manera inteligente

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Generalmente hay momentos para los empresarios donde se observa que aunque los números del negocio van muy bien, exista una cartera de clientes sólida, un mercado vigente y haya una solida situación financiera hay nuevas oportunidades en mercados diferentes los cuales hay que explorar para poder dar: “Una nueva imagen a la compañía, solidez a la marca y mejorar la situación financiera de la empresa”.

La diversificación hoy en día no es un lujo para las diversas empresas sino una necesidad debido a los cambios incesantes que hay en nuestra sociedad actual, financieramente hablando la diversificación es un punto doloroso en el cual se puede sacrificar las ganancias actuales para emprender un nuevo viaje en busca de mejores oportunidades, diversificación de mercados, nuevos clientes, mejor utilidades y prestigio que pueda ser que resulte satisfactorio o pueda que sea todo un fracaso.

Si bien el fracaso es una opción hay empresas que se han sabido diversificar con el tiempo, un ejemplo es el poderoso buscador “Google” que tiene muchísimos servicios webs correo, lector de documentos, labs, creador de paginás, creador de documentos, imágenes por satélite, mapas, editor de imágenes, albumnes web, creación de software como ChromeOS y el sistema para teléfonos celulares y tablets Android, videos en You Tube, etc. Si bien es cierto Google generalmente vive de publicidad hace dinero en otros rubros en lo que se ha podido expandir, eso es porque realizo la idea de dar pelea a los grandes de la internet y se coloco como un referente del mundo virtual gracias a que pudo innovar poco a poco, empezó como un buscador más en la web y se extendió a correo, host de páginas pequeñas, apareció blogger y así sucesivamente vemos como hoy por hoy Google es de las empresas donde todo el mundo quisiera trabajar.

La diversificación en las empresas debe tener un sentido y un sentido sumamente definido y no necesariamente convertirse en un riesgo, no debe desviarse mucho de las actividades primordiales, tiene que ser un terreno si bien no conocido por lo menos tiene que ir acorde a la actividad primaria de la empresa, por ejemplo: Una empresa que crea software no se lanzará a diversificar en el rubro de la comida rápida ya que no tiene coherencia, algo para diversificar una empresa así sería la creación de pequeños accesorios y periféricos con su marca, así además de vender algo diferente estará haciendo propaganda a su marca.

Otro ejemplo de diversificación satisfactorio ha sido la de la empresa Apple que con sus gadgets  Ipod, Iphone y Ipad. Y siendo honestos hoy en día Apple vende de todo tipo de contenido virtual: Películas, música, libros, programas de televisión, series, imágenes, fotografías, aplicaciones y software necesario, han creado una renovación de la empresa, terminaron creando un universo alterno que gira alrededor de estas maravillas tecnológicas y que se ha consolidado a través del tiempo, además al haber innovado con la idea del Ipad se posicionaron no sólo como una empresa inteligente sino también visionaria.

La diversificación de las operaciones de una empresa no es una simple y llana elección, sino más bien una compleja transición y metamorfosis que vive la empresa, para eso el dueño, junta directiva y gerente general deben de tener un asesor financiero (asesores financieros, analistas financieros, analistas económicos, etc.) a quien consultarle sobre el cambio y los “pro” y “contras” que se pueden encontrar en el camino.

La diversificación es un riesgo que muchos empresarios toman y que ciertamente en un mundo tan globalizado es una de las pocas maneras para que la empresa y la marca puedan perdurar.

Mis mejores deseos de éxito para usted y los suyos.